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Nivea(妮維雅)母公司 Beiersdorf AG:將更換董事會主席兼首席執行官

行業新聞 / 2018-12-01
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德國護膚品牌 Nivea(妮維雅)的母公司,德國個人護理用品巨頭 Beiersdorf AG(以下簡稱 Beiersdorf)近日宣布,副首席執行官 Stefan De Loecker 將從明年1月1日起擔任董事會主席兼首席執行官,數字化和國際擴張將是他的兩大要務。

Beiersdorf 曾于今年6月表示,自2012年以來一直擔任首席執行官,現年55歲的 Stefan Heidenreich 將于2019年底或之前退出,這取決于尋找繼任者的進度。當時,來自比利時,現年51歲的 Stefan De Loecker 被任命為副首席執行官,負責公司戰略工作。

Stefan De Loecker(上圖)于2012年加入 Beiersdorf 該公司,此前曾擔任英國零售商 Tesco近東地區高級副總裁。他的職業生涯大部分時間都在雀巢公司(Nestle)工作,負責過瑞士,德國和俄羅斯等地的管理工作。

Beiersdorf 董事會主席 Reinhard Poellath 表示,因為 Stefan De Loecker 專注于增長和創新,而非常適合這項工作。

2012年,當 Beiersdorf 在與歐萊雅(L’Oreal)等競爭對手的較量中失去市場份額并且利潤率下降時,Stefan Heidenreich 接任首席執行官一職。在他的領導下,在藍色議程(Blue Agenda)戰略中引入了新的 Nivea 標志,專注于新興市場并剝離了表現不佳的產品線,讓優質產品推動了銷售增長,成功奪回了不少市場份額。

有媒體猜測 Stefan Heidenreich 的離職可能是由于與該公司的主要股東在擴展到高端市場的戰略上存在分歧。

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